MIHARASHI COLUMN
商圏分析と出店判断の、データ実務。
国勢調査のメッシュ人口、駅の乗降客数、広告の配信半径。多店舗展開の現場で必要になる「データの調べ方と使い方」を、すべて出典・年次つきで解説します。
広告×商圏最新記事
Meta広告の半径は何kmが正解か。商圏データから決める手順
設定方法ではなく「何kmにすべきか」を商圏データで決める4ステップ。半径4km=32.1万人と徒歩10分=1.7万人の実測差も公開。
公的データの調べ方
国勢調査の500mメッシュ人口を無料でダウンロードする手順
e-Statの統計GISから500mメッシュ人口を無料で取得する手順と、文字コード・旧URL404などの罠、商圏人口の算出方法まで。
公的データの調べ方
駅の乗降客数を無料で調べる方法。国土数値情報S12の使い方と集計の罠
全国の駅の乗降客数を1ファイルで無料入手。路線ごとの重複計上という最大の罠と、「乗車人員」との違いを実務目線で解説。
広告×商圏
多店舗展開で広告の配信エリアが重複すると、どこで損をするのか
重複エリアで起きる3つの損（二重配信・予算の食い合い・効果測定の崩壊）と、全店の円を描いて潰す実務手順。
公的データの調べ方
顧客住所を外部に送らず緯度経度に変換する方法（位置参照情報）
顧客住所を無料ジオコーディングAPIに送るのはリスク。国交省「位置参照情報」で手元のPCだけで座標化する手順と精度の考え方。
公的データの調べ方
商圏人口を無料で・出典つきで算出する4ステップ
国勢調査メッシュ人口だけで商圏人口を算出する実践手順。範囲の決め方で数字が約19倍変わる実測例と、出典の書き方まで。
公的データの調べ方
昼間人口と夜間人口の違いと調べ方。商圏分析でどう使い分けるか
定義の違い・国勢調査からの調べ方・業態別の使い分け。オフィス街と住宅地では昼と夜で人口がまったく違います。
公的データの調べ方
市区町村別の平均所得を無料で調べる方法（市町村税課税状況等の調）
「総所得金額÷納税義務者数」で計算する手順と商圏の購買力評価への使い方。埼玉県の実例（所沢355万円・さいたま399万円）つき。